3天狂揽40万人、全球顶流IP首发，这场漫展凭啥化身“二次元联合国”

新生代二次元爱好者，正在撬动全球文化与市场。

最近，这些“漫展上还能玩到啥”的照片视频，刷爆了全网二次元的社交媒体首页。

有人在12米高的金红色机甲面前与Coser打卡合影，圆了一场亲自与虚拟角色互动的梦。

图源：小红书@兔兔兔Santa

有人在英伟达展台前排起了长队，抱着心心念念、每日限量50张发售的5080显卡喜笑颜开。

还有人在这里吃上了心爱游戏的联动牛肉干，不仅缓解了全天逛展的饥肠辘辘，还打算回家后再买一单。

图源：小红书@heery

而更让人羡慕的是，还有博主抢到了漫威总裁凯文•费奇的亲签机会，评论区纷纷炸锅，大批网友酸成了“柠檬精”，恨不得自己能穿越进手机屏幕里。

图源：小红书@书高宝宝

游戏、硬件、零食、好莱坞顶流，这场堪称“什么都有”的大杂烩，正是7月10日至12日在上海国家会展中心举办的亚洲最大漫展——Bilibili World 2026（简称BW）。

每逢暑期，由B站主办的大型线下嘉年华BW就会如约而至。对粉丝而言，平日里接触不到的游戏制作组、动漫主创、偶像乐队、Coser and UP主，只有在这里，才有机会一次看齐、亲身接触。动漫IP、游戏厂商、联名品牌，也都铆足了劲，尝试在40万人中获得曝光破圈的机会。

2026年的BW启用上海国家会展中心（昵称“四叶草”）共8个展馆，吸引了170多家参展商，设置了700多个展位，堪称史上最大的一届。有网友调侃道，2026年BW的体量卷疯了，简直是“二次元届的联合国大会”。

从近十年前的线下爱好者聚会，到3天吸引超40万人、首轮开票不到一分钟售售罄的流量盛宴，这届BW到底卷出了什么花样？

从柬埔寨公主到俄罗斯Coser

首次向全球190多个国家和地区开票的2026届BW，正在成为全球ACGN文化的线下纽带。

与圣地亚哥国际动漫展（SDCC）、东京电玩展（TGS）、科隆国际游戏展（Gamescom）等全球顶流漫展相比，往届BW的IP阵容以国内及亚洲厂商为主，在顶级IP的首发和独家内容上仍有差距。

但今年，BW凭借40万参展人次和海外IP阵容，开始拥有跻身国际视野的影响力。

图源：扬子晚报

在全网观众晒出的照片和视频里，有来自日韩、欧美、甚至中东地区的参观者，连柬埔寨公主诺罗敦•珍娜也以二次元爱好者的身份受邀前来。

据统计，今年持护照购买BW门票的游客，占总人数的18%，相较于去年的13％，再度创下历史新高。

GraysonFin是一位来自俄罗斯的著名职业Coser，这是他第一次来到中国。

在俄罗斯主流社交平台VK上拥有近13万粉丝的他，早就因cos《生化危机》《原子之心》的游戏角色成名。他常年活跃于各大游戏展会，还曾受邀担任极客聚会和Cosplay节的评委。

这次，GraysonFin在网上发布资金募集，受到众多网友支持，计划了将近两个月，从莫斯科来到BW现场。

他特意cos成里昂、但丁、法尔伽等热门游戏角色，每天更换不同的角色装扮，顶着高温和拥挤连续在BW逛了3天，和游客合影留念。

他在社交媒体上写道，“没想到会有这么多朋友来找我合影、拥抱，还送给我礼物。我第一次来中国，就留下了最美丽的回忆。”

异国他乡，语言不通，GraysonFin第一次参加规模这么大的ACGN展会，但在这里，他发现自己并不孤单。

GraysonFin收到的礼物

与他经历相似的海外网友们也在社交平台上晒出自己的场照，期待着下次再与中国粉丝见面。举办到第九届的BW，已经初步在海外有了根基。

在更大的舞台上，BW已经不再是一场传统意义上的漫展，而是一场全球创意IP曝光的前哨站。

过去，索尼、微软、任天堂等游戏巨头及众多经典独立游戏，会选择E3电子娱乐展览会、科隆国际游戏展和东京电玩展等国际展会首曝。

彼时，中国还并未在这块文化版图上插上自己的地标。国内s的二次元们还在艰难地找寻归属地，经典大作的前沿消息、抢先体验等，也与中国的粉丝无关。

而今年BW的主舞台上，漫威影业总裁兼首席创意官凯文·费奇空降现场，全球首发《复仇者联盟5：毁灭之日》的概念艺术图，瞬间引爆全场粉丝欢呼。

时隔7年重返中国，凯文·费奇首次参加漫展活动，带来了漫威三巨头特意为BW26录制的问候视频。全球首发、诚意问候，也表明了海外一线内容商对于BW价值的判断。

世嘉和育碧也把BW当作了首发站，《女神异闻录4》重制版全球首次开放线下试玩，《刺客信条：黑旗 记忆重置》主创团队亲临展台分享幕后，众多国际大厂在同一场漫展上做中国首发，这在几年前几乎无法想象。

全球的年轻二次元爱好者在不断流动，全球ACGN的文化版图也正在发生变化。对顶级内容生产商而言，BW开始成为一个能够影响全球ACGN市场、制造全球话题的重要文化现场。

跨界品牌扎堆，走向二次元营销

今年的BW，除了游戏厂商、动漫IP，还来了一群不那么二次元的品牌。

快消品康师傅冰红茶和芬达、全球前列的硬件制造商华硕和因特尔、美妆品牌适乐肤，乍一看毫无关联的不同品牌，以史无前例的规模扎堆出现在一场二次元盛会上，究竟有何考量？

在它们身后，是同一批二次元爱好者，用更广泛的兴趣和生活方式重新书写的社群生态。

《中国虚拟现实产业发展状况与消费行为调查数据》显示，中国泛二次元用户规模已从2017年的约2.1亿人激增至2025年的5.26亿人，用户群体横跨80后至10后。二次元早就不是“小众文化”，而是和电影、音乐、体育一样，成为普通人日常娱乐的一部分。

蓝狮问道调查显示，截至2025年第一季度，在B站全站的内容中，传统二次元内容约占全站内容的40%，内容量持续增长，生活与消费内容约占30%，科技数码约占25%。

艾媒咨询2025年2月发布的数据则揭示了这群年轻人的消费能力，2025年中国泛二次元周边市场规模预计达6521亿元，2029年有望达8344亿元。

月活3亿的B站用户，明确的破圈兴趣，数千亿级别的市场规模。在整个二次元走向主流舞台的风口上，跨界品牌们主动换上二次元形态的包装，打开这群年轻人的消费窗口。

英伟达端出8款游戏定制显卡，《明日方舟：终末地》的管理员、《异环》的伊洛伊和真红、《鸣潮》的爱弥斯纷纷化身为RTX显卡的代言人，角色联名的打法让玩家驻足围观、筹备预算。

优酸乳则选择了更具有沉浸感的场景化体验，将展台打造成神似生存游戏《我的世界》的阳光果园，让玩家们玩起了农场主果园经营。玩家一边种田浇水，一边吃起了零食，顺便就收下了这份种草。

华硕、因特尔等硬件厂商则双管齐下，先用二次元形象的IP吉祥物与观众拉近距离，再用最新的潮流游戏机、笔记本样品吸引玩家试玩。切身可感的真实经验，成了产品与玩家生活场景的连接点。

从前的BW上，传统的动漫游戏和宅舞唱跳统治了展台，展会规模和参展人次也只能称得上同好聚会。在单一、小众的圈层面前，品牌只是建起展位，竖起立牌，粉丝们打眼一看就会怀疑是“割韭菜”。

而在今年的BW上，喜爱科技、零食、美妆、萌宠的40万年轻人用真金白银撬动着市场。

BW的大杂烩模式，是一次消费趋势的集中体现。近年来，不同领域的品牌纷纷找上了二次元头部IP，茶百道、肯德基这类联名常客也借助二次元的消费力屡次冲上热搜，创下业绩。但这种模式的最大问题在于，短期活动结束后，消费者很难为品牌长期留存。

有行业分析指出，IP联名的关键不再是1+1>2的短期爆发，而是在长期主义的框架下，构建可持续的产品价值。不够精心的产品和活动设计，还有招惹批评的风险。

本次BW上，英伟达的游戏联名显卡引发热议，但也被网友吐槽包装敷衍、割粉丝韭菜，有网友称，原版显卡已经贵到8299元，联动款溢价超过千元就不考虑购买了。

3天内40万人次观展、展馆周边5公里范围内酒店预订量环比增长600%、来沪机票预订的海外用户数同比增长35%，新一代的二次元爱好者们在这场漫展上向品牌们展示了情感经济、泛二次元周边市场的消费能量。

而这场仅有3天的盛事过后，漫展经济、IP联名如何延续双赢的可持续局面，答案仍需要时间的检验。