世界杯 “含中量” 拉满：国足缺席又如何？中国企业成赛事最大赢家

3个国家，16座城市，48支球队——史上最大规模的世界杯，已经开场。

意料之中，国足无缘美加墨。

但没关系，国足没去，中国企业已经提前进场了。并且去的不是一家，而是一整支“国家队”。

从球迷手中的 Labubu，到裁判眼前的 VAR 屏幕；从球场里的 AI 技术，到赛场外的城市轻轨，中国企业正以另一种方式，站上世界杯的中心舞台。

很多人以为，中国企业去世界杯，就是砸钱贴Logo，蹭流量。

实则不然。

过去的赞助商是买广告换曝光，赌的是短期回报。

但这一次，中国企业带去了产品、技术、供应链和本地服务。

世界杯只是跳板，真正的目标是海外市场。

这一届世界杯，堪称中国企业最硬核的一次出海阅兵。

最先出圈的中国企业，是泡泡玛特的Labubu。

4月2日，Labubu与FIFA联名款全球同步发售，足球主题盲盒、挂件和毛绒玩偶悉数登场。这也是世界杯历史上，官方首次与设计师潮玩IP开展授权合作。

Labubu亮相2026美加墨世界杯开幕式 图片来源：网络

开幕式上，身穿墨西哥传统服饰、手捧大力神杯的Labubu惊喜亮相，再次刷屏社交媒体。

过去，中国商品靠性价比闯入世界市场；如今，中国企业开始输出情绪价值和文化符号。

世界杯选择Labubu，本质上是在拥抱一种新趋势：球迷不仅愿意买球衣力挺喜爱的球队，也愿意为一只可爱的IP玩偶买单。

作为泡泡玛特的顶流IP，Labubu在2025年上半年带领公司国际业务收入同比暴增400%。同期，海外市场贡献了近40%的营收。

如果说Labubu靠情绪价值走进了球迷的内心，那么海信，则带着LED大屏，直接坐进了世界杯的裁判席。

从2018年俄罗斯，到2022年卡塔尔，再到2026年的美加墨，海信已经连续三届站上世界杯舞台。

但这一次，它的身份变了。

过去，海信只是球场边广告牌上绿色加粗的Logo；而这一次，它承包了世界杯官方VAR裁判复核显示设备。

图片来源：海信微博

一次越位、一次犯规、一次进球是否有效，往往取决于毫厘之间的画面细节。

裁判需要看到最准确的画面，海信要提供的，正是这块“看得更清楚”的屏幕。

而这背后，是海信持续多年的技术投入。

从2005年第一颗自研芯片，到如今量产RGB-Mini LED芯片，海信完成了从单色背光到三原色直接控制的跨越，亮度、清晰度、色彩还原，都上了一个台阶。

如今海信的目标，早已不是靠一届赛事短暂增加曝光，拉动电视销量。

面对国内激烈的家电品牌竞争，海外市场，成为海信必须打赢的第二战场。

从2016年首次赞助欧洲杯开始，体育营销便写入海信的全球化基因。

过去十年，海信海外品牌知名度从37%跃升至58%，海外收入从200多亿元增长至超过1100亿元，海外市场贡献了集团近一半的收入。

更重要的是，大型体育赛事正在帮助海信完成品牌升级。从“性价比家电品牌”到世界杯舞台上的技术实力派，海信拥有了向全球消费者证明自己的窗口。

如果说海信提供了裁判眼前的那块屏幕，那联想撑起的，就是世界杯背后的技术中枢。

过去，外界对联想的认知大多止步于“国产电脑品牌”。但这届世界杯，它以国际足联唯一官方技术合作伙伴的身份，进入了企业合作的最高梯队。

为了这届世界杯，联想拿出了Football AI Pro、VAR 3D数字人和裁判视角AI视频增强系统。

图片来源：联想集团与FIFA合作幕后18个月的全景纪实长片

他们为全部48支球队、1263名球员建立了专属数字分身，让越位线以立体方式呈现在全球观众面前；同时用AI实时增强裁判视角画面，球迷第一次可以通过裁判的眼睛看懂判罚。

这些应用的背后，是一套庞大的技术系统。

在达拉斯国际转播中心，联想部署了ThinkSystem服务器和AI基础设施；在各场馆和训练基地，累计部署超17000台设备，并配备200多名工程师现场支持。

对联想来说，世界杯是一次公开的压力测试。104场比赛，60亿观看人次；系统不能宕机、不能延迟、更不能出错。

在全球最复杂的赛事现场稳定跑通整套AI系统，本身就是技术成熟度的最好证明。

如今，这套能力正在走进医院、电网和工厂。

联想向全球展示的不只是产品，而是一整套AI系统解决方案。

事实上，中国企业在世界杯上的存在感，早已不限于赛场之内。

世界杯开幕前12天，墨西哥蒙特雷一条新的轻轨线路完成热滑试验。

这条全长11公里的线路直通蒙特雷体育场，施工方是中国铁建旗下中铁四局。

墨西哥蒙特雷列车（图片来源：网络）

这并非中国铁建第一次参与世界杯。2022年卡塔尔世界杯决赛场地卢赛尔体育场，同样由中国铁建承建。

这座场馆先后登上卡塔尔10里亚尔纸币和世界杯纪念钞，这是中国建造第一次被印上中东国家货币。

如果把这四家公司放在一起，你会发现，它们代表的，并不是四家企业的成功，而是中国企业全球化的一次集体升级。

Labubu，让世界看见中国文化的吸引力；海信，让世界看见中国品牌的竞争力；联想，让世界看见中国技术的创新力；中国铁建，则让世界看见中国工程的建设能力。

从文化、品牌，到技术、基础设施，中国企业正在不断向全球价值链的更高处迈进。

因此，今天站在世界杯舞台中央的中国企业，代表的早已不只是“中国制造”，而是中国品牌、中国技术，以及不断提升的全球产业话语权。

世界杯只是一个舞台，真正发生的，是中国企业全球化进入了 2.0 时代。

有人说，足球场上，我们还在追赶世界。

但在另一片没有哨声、没有比分的赛场上，中国企业，已经稳稳站在了前列