赔偿1030万元！茉莉奶白被LV告了，成为第一个被奢侈品牌告的奶茶

在很多城市都有开店的茉莉奶白被LV告了，成为第一个被奢侈品牌告的奶茶。据公开资料，茉莉奶白在上海门店已达169家。

据媒体7月2日报道，记者了解到，6月29日，苏州市中院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

LV花卉图形（左）和茉莉奶茶商标（右）

法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。

判决书材料还显示，茉莉奶白需在其官网、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公众号“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小红书官方账号“茉莉奶白”、抖音账号“茉莉奶白”首页刊登声明，消除影响。此外，案件受理费293800元、保全费5000元，合计298800元，由茉莉奶白方负担。

图为LV包上的花卉图形

7月2日，记者致电采访，茉莉奶白创始人张伯丞在电话中回复称，将上诉。

而记者在国家知识产权局商标检索发现，茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标处于“驳回复审”或“无效”状态。

图为茉莉奶茶杯身上使用的四叶花卉图形

有媒体发现，茉莉奶白小程序“会员中心”界面中的Logo已由原本的黑色变成彩色，客服的头像也同步变换。

茉莉奶白小程序“会员中心”界面中的Logo已由原本的黑色变成彩色

至于“换Logo是否与被判侵权LV商标一事有直接关联”，茉莉奶白官方客服表示：“并不清楚，是运营那边的决策。”

茉莉奶白官网目前尚未变换成新Logo。

茉莉奶白成为第一个被奢侈品牌告的奶茶

北京市京师郑州律师事务所律师欧阳一鹏告诉界面新闻，图形商标的保护并不要求被诉标识与注册商标完全一致，关键在于普通消费者是否可能产生误认。而茉莉奶白相关四叶花图形从花瓣数量、排列方式、旋转角度到整体构图，与LV主张权利的注册商标较为接近。

欧阳一鹏表示，如果类似图形被用于奶茶杯、门店外墙、Logo、小程序等位置，就可能超出普通装饰边界，构成商标法意义上的“商标性使用”。在LV相关图形已经具有较高知名度的情况下，类似图形进入大众茶饮场景，容易使消费者产生“联名款”或双方存在关联的联想。

茉莉奶白被LV起诉时，已经不是一个区域小品牌。窄门餐眼数据显示，茉莉奶白在营门店已超过2400家，覆盖29个省份、274座城市。这也是赔偿金额被推高的背景之一。

此外，国家知识产权局信息显示，茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标处于“驳回复审”或“无效”状态。这一细节可能影响法院对其主观状态的判断。

霸王茶姬（上）也曾被指与Dior（下）等奢侈品牌风格相似

类似争议并非第一次出现。霸王茶姬此前也曾因为包装、纸袋和周边设计被网友指与Dior等奢侈品牌风格相似，引发过争议。品牌往往通过调整物料、更新设计或保持沉默来应对。茉莉奶白案的不同之处在于，争议没有停留在舆论层面，而是由奢侈品牌正式提起诉讼。

欧阳一鹏认为，在茉莉奶白自申请商标被驳回的背景下，二审能否推翻一审认定，难度不低。

另一个值得关注的细节是，涉案门店也被判在10万元范围内承担连带赔偿责任。对加盟商而言，这不是小事。